工務店のホームページのキーワードの選び方｜地域名・家づくりの悩み・施工の特徴

工務店のホームページを作るときや記事を書くときに、どの言葉で検索されたいかを決めずに進めると、ページごとの役割があいまいになります。施工事例にもコラムにも「注文住宅」と書いてあるのに、どのページも検索で見つけてもらえない、ということが起こります。

この記事では工務店のホームページで使うキーワードの選び方を説明します。検索語を地域名、家づくりの悩み、施工の特徴、行動、会社名の5種類に分け、種類ごとに答えるページを決めます。決めた割り当ては一覧にして、サーチコンソールで実際に表示された検索語と照らし合わせます。

工務店のホームページで使う検索語の種類

家を建てようとしている人が検索する言葉は、検討の段階によって変わります。会社を探している人は地域名を入れ、まだ家づくりの進め方を調べている人は悩みをそのまま入力します。検索語の種類ごとに、答えるページの種類も変わります。

地域名の検索語は、会社を比べる段階の人が使います。家づくりの悩みの検索語は、まだ会社を決めていない人が使うため、記事で答えたあとに施工事例や見学会へ案内します。施工の特徴の検索語には、写真と説明がそろった施工事例のページが答えになります。

検索語の候補の集め方

検索語の候補は、お客様が実際に使った言葉から集めます。社内で使っている言葉と、お客様が検索する言葉は違うことがあるためです。設計担当が「UA値」と言う内容を、お客様は「冬に暖かい家」と言い表すことがあります。

候補を集める場所には、次のようなものがあります。

• 見学会や打ち合わせで聞かれた質問
• 問い合わせフォームやメールに書かれた相談の内容
• 見学会の受付票やアンケートの自由記入欄
• サーチコンソールに表示されている検索語
• Googleの検索窓に言葉を入力したときに出る候補

集めた言葉は表計算ソフトに書き出し、さきほどの5つの種類のどれに当たるかを付けます。同じ意味の言葉は一つの行にまとめ、お客様がよく使う言い方を代表の語にします。「土地探しから」「土地なし」「土地がない」のような言い方は、同じ悩みとして扱います。

キーワードをページに割り当てる手順

候補がそろったら、主な検索語を一つずつページに割り当てます。一つのページには主な検索語を一つにし、同じ語を複数のページに割り当てないようにします。同じ語を狙ったページが二つあると、どちらのページを見せればよいかが検索する人にも伝わりにくくなります。

想定例として、広報担当が割り当ての一覧を作る場面を考えます。使う資料は集めた検索語の表と、ホームページのページ一覧です。担当者は検索語ごとに答えるページを選び、答えるページがない語には「新しく作る」と書きます。

割り当てた検索語はページのタイトル、説明文、見出し、本文に、意味が通る形で入れます。タイトルはページの内容を表す言葉にし、同じ語を何度も並べないようにします。Googleはタイトルに同じ語句を繰り返すと読みにくくなると説明しています。詳しくはタイトルリンクについてのGoogleの説明で確認してください。

地域名の入れ方と避けたい書き方

地域名は実際に家を建てている地域や、見学会の会場がある地域に限って書きます。施工事例には市町村までの所在地を書き、会社概要には対応エリアを一覧で書きます。記事での地域名の入れ方は「工務店のブログ記事の書き方」で説明しています。

地域名だけを入れ替えた、ほとんど同じ内容のページを何枚も作ることは避けます。対応していない地域の名前を並べることと、本文に同じ検索語を不自然に繰り返すことも避けます。Googleはこうした書き方をスパムに関するポリシーの中で扱っています。

言い方の違う検索語ごとに別のページを作る必要もありません。Googleは、AIの仕組みが同義語や検索の意図を理解するため、細かな言い回しの違いをすべて追いかける必要はないと生成AI機能に向けた最適化のガイドで説明しています。AI検索で会社の情報を正しく伝える方法は「AI検索で工務店の情報を正しく伝えるには」で紹介しています。

サーチコンソールで検索語を確かめる

割り当てが合っているかは、Googleのサーチコンソールの検索パフォーマンスで確かめます。このレポートでは検索語ごと、ページごとに、クリック数、表示回数、クリック率、平均掲載順位を見られます。項目の意味は検索パフォーマンスレポートの公式ヘルプで確認できます。

毎月の確認では割り当ての一覧を横に置いて、次の順に見ます。

1. ページで絞り込み、割り当てた検索語で表示されているかを見る
2. 表示回数は多いのにクリックが少ない検索語を探し、タイトルと説明文を見直す
3. 割り当てたページと違うページが表示されている検索語を探し、割り当てを見直す
4. 一覧にない検索語で表示されていれば、新しい記事の候補として一覧に加える

たとえば「平屋 施工事例 一宮市」でコラムの記事が表示され、施工事例のページが出ていない場合は、施工事例のページに所在地と家の特徴が書かれているかを確かめます。検索の結果は日によって変わるため、一回の数字で判断せず、数か月の動きを比べます。

よくある質問

キーワードはページごとにいくつ決めればよいですか

主な検索語を一つ決め、意味の近い関連語をいくつか添える形が管理しやすくなります。関連語は本文の中で自然に使える範囲にとどめます。

検索される回数はどうやって調べますか

公開しているページについては、サーチコンソールの表示回数で目安が分かります。まだページがない語は、Googleの広告の管理画面にある、キーワードの検索数を調べる機能を使う方法もあります。使い方はGoogleの公式の情報で確認してください。

割り当てを変えたら、すぐに結果が変わりますか

変わるまでの期間は決まっていません。ページを直した日を一覧に書き、その前後の数字を比べます。

まとめ

工務店のホームページのキーワードは、地域名、家づくりの悩み、施工の特徴、行動、会社名の種類に分けて集めます。一つのページには主な検索語を一つ割り当て、一覧で管理して、同じ語を複数のページで取り合わないようにします。サーチコンソールで想定したページが表示されているかを毎月確かめ、割り当てとタイトルを見直してください。

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